Márketing personal – Cómo promocionarte
Márketing personal del actor/actriz: diferénciate, sé único
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La mayoría de los actores y actrices se limitan a buscar cástings o representante enviando su currículum, su book y su videobook. Pero esto ya no es suficiente. En un sector audiovisual donde hay tanta competencia pero con mayor número de proyectos, como actor debes plantearte una serie de acciones distintas para darte a conocer y diferenciarte del resto. Esto se denomina márketing personal. Sé que a muchos os sonará extraño decir que el actor debe realizar márketing sobre sí mismo, pero es parte de la evolución de su profesión. Si tienes representante, él ya se está encargando de realizar gran parte de estas acciones de márketing personal.
Como actor o actriz debes mirar alrededor tuyo, con una visión de 360 grados y ver todas las posibilidades que tienes para acceder a los representantes, directores de cásting y productoras. Además de los cástings, en artículos posteriores vamos qué acciones de márketing personal pueden ayudarte a buscar otros caminos y alternativas para acceder a ellos. Gracias a estas acciones podrás dar a conocer y reforzar tu imagen como actor, logrando que directores de cásting y representantes te recuerden y puedan tenerte en cuenta para proyectos futuros.
Actualmente muy pocos actores llevan a cabo acciones de márketing personal, sin embargo aquellos que sí las las realizan logran diferenciarse del resto. Son acciones que, si bien pueden funcionar a corto plazo, dan mejor resultado a medio y largo plazo. Las acciones de márketing personal las deben llevar a cabo tanto los actores con representante como los que no tienen, ambos deben preocuparse de reforzar su imagen y darse a conocer.
Márketing personal del actor/actriz: tarjetas de presentación y de agradecimiento
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La primero que te propongo es un paso previo a cualquier acción, algo muy sencillo. Crea tarjetas de presentación con una foto de tu book de actor o actriz y tus datos de contacto (teléfono, web, correo-e,…). Con este tipo de tarjetas logramos varios objetivos:
- Facilitar nuestros datos a quien los necesite
- Facilitar que recuerden nuestra imagen
- Mostrar nuestra profesionalidad
Además de estas tarjetas de presentación, es recomendable que tengas otras tarjetas un poco más grande, tipo postal. En ellas colocas de nuevo una o dos fotos de tu book de actor/actriz y tus datos de contacto, pero además dejas un espacio para poder escribir. Las puedes enviar como agradecimiento después de una entrevista con un representante, algún tipo de relación con directores de cásting, productora o con cualquier persona que esté relacionada con el mundo audiovisual…
Ambas tarjetas puedes elaborarlas en www.vistaprint.com o www.moo.com a un precio bastante económico. Inicialmente no necesitas una gran cantidad, sino que puedes encargarlas poco a poco, según las vayas necesitando.
Otra entrevista con Tonucha Vidal, directora de cásting de Globomedia
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Os ponemos algunos extractos de la entrevista realizada a la directora de cásting de Globomedia, Tonucha Vida, que os pueden resultar útiles (cásting, book, videobook, curriculum para actores). La entrevista es de la web www.webmujeractual.com
LA IMPORTANCIA DEL TEATRO Y LO BUENO QUE PUEDE RESULTAR INVITAR A LOS DIRECTORES DE CÁSTING A TU OBRA
Parece que tu labor ha sustituido a ese mito tan peligroso, donde siempre se descubre a un actor o a una actriz subiendo al metro o paseando por la Gran Vía.
No es descubrir, sino conocer a los actores, que están continuamente ofreciéndose, mostrando su trabajo, te invitan para que vayas a verles al teatro, o en televisión…
Creo que esos falsos mitos son muy peligrosos y no he visto nunca que algo haya sido así.
¿Sufres a veces cuando ves el trabajo?
Lo más importante es ser crítico con uno mismo y sí, claro que sufres, muchísimo.
Al igual que el actor está sufriendo con su trabajo, porque es una labor conjunta. Donde mejor se ve es en el teatro, porque el actor está ahí desnudo y no hay truco. Pero muchísimas veces te puede pasar, que ves a un actor brillante en una película, o alguien lo hace maravilloso en el casting y luego sorprende, o al revés. Sobre todo cuando ves un actor que está empezando, o con los niños, que te enamoran en un primer momento, pero luego los propones para trabajar con directores de la casa, y te dicen que admiran muchísimo a tal director por el trabajo que ha conseguido de ese actor, ya que él no ha podido.
¿Por eso el verdadero casting está en el teatro?
En una función de teatro sabes realmente cómo está el actor, pero en el cine o en televisión no lo puedes saber porque desconoces las tomas que ha tenido que rodar, o los diferentes planos, o puede que consideres que el director no lo ha sabido llevar por donde quería o viceversa. Por eso para nosotros es muy importante conocer a los actores no sólo en las pruebas, lo más importante es verles en teatro, y no sólo en una obra, sino conocer su trayectoria.
¿Llevas siempre el radar puesto?
Sí, no sé desconcertar en ese sentido, aunque entre semana sea complicado llegar a los teatros, por una cuestión de horario, siempre intento ir a ver a los actores al teatro los fines de semana, o ver los videobooks que nos llegan y sobre todo todas las series nuevas. Hay que estar alerta a todo.
ALGUNA RECOMENDACIÓN PARA IR A UN CÁSTING
¿Qué hay que hacer para gustarte?
Lo fundamental texto aprendido al cien por cien, y si te dan permiso para cambiar, cámbialo, pero siempre el texto al pie de la letra, también es importante la improvisación o la frescura, pero en un casting no, a no ser que te den permiso, para mi si no traes el texto aprendido no hay nada. Además si no te lo sabes no vas a estar en el personaje, no importa si te equivocas, no es el matadero, se hace un retome y ya está, pero con el texto aprendido.
SOBRE LOS REPRESENTANTES
Hablas de llamar al representante para darle la noticia, ¿es tan importante tener un representante de actores?
Pues depende del actor. Lo que estás vendiendo es tu trabajo y lo que estás haciendo cuando nos llamas para ir a ver una función es mostrar tu trabajo. El actor es el que se vende, no porque un representante me llame, ese actor va a conseguir o no ese trabajo, sino porque encaja en lo que estoy buscando .Un representante tiene que saber moverse y entenderse con sus actores, es importante que te sientas protegido por tu representante.
Si quieres leer la entrevista completa: http://www.webmujeractual.com/2009/02/21/tonucha-vidal-directora-de-casting-de-globomedia/
Márketing personal del actor/actriz: Series en internet
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Hace tiempo que no tengo televisor, si me interesa ver algo, ya sea en dvd o a través de internet, utilizo el ordenador. Y cada vez más consumidores elaboran su propia televisión y eligen su prime time. La televisión comercial y tradicional, hasta ahora conservadora y poco dada a arriesgar, está atenta a lo que ocurre en internet. Y una de las cosas que está ocurriendo es la aparición de series creadas exclusivamente para internet. Estas series se caracterizan por:
- Series de bajo presupuesto pero profesionales
- Creadas por jóvenes profesionales, tanto en el aspecto técnico como artístico, con muchas ganas de trabajar y de demostrar su valía
- Pocos capítulos y de corta duración
- Guiones adaptados a la realidad actual.
- Independencia respecto a televisiones comerciales
- Bajos ingresos por publicidad
Aunque los actores difícilmente podrán vivir de estas series, sí son un magnífico lugar para darse a conocer y mostrar su capacidad interpretativa. Los directores de cástings, productoras y representantes de actores tienen un ojo puesto en estas series por si encuentran actores y actrices que les puedan resultar interesante.
Si tienes la oportunidada de participar en algún proyecto serio de serie para internet, aprovéchalo. No solo será un buen trabajo y un buen lugar donde aprender y mejorar tus conocimientos, también es un excelente lugar donde mostrar tu trabajo al sector audiovisual.